الرأي - حسام الغامدي - الرياض  

تستوقف العناوين الرنانة للكتب زوار معرض الرياض الدولي الدائرة رحاه حاليآ في أرض المعارض بالعاصمة، ويعتبرها الزوار الدافع الأول للشراء دون معرفة المحتوى.

ومن بين العناوين المثيرة التي جلبت إهتمام القارئ :كتاب “غربة تحت الصفر” ، و”جواز سفر ” و”النمسُ في النمسا”، و” كلمة وكلمتين” و”بعثة بدوي”، و” إمرأة على قوس قزح”.

يقول الزائر عبدالله الأحمري أنه يحضر إلى المعرض كل عام دون أن يكون حدد كتابآ بعينه للشراء، وأثناء تجواله تأسره بعض العناوين الموسيقية، وطواعية تنساب يده إلى محفظته لشراء الكتاب بغض النظر عن السعر أو المحتوى.

ويوافق “الأحمري” في رأيه زائرآ آخر وهو “محمد الدريبي” الذي أشاد بذكاء المؤلف، وذكاء الناشر والعارض أيضآ في إختيار عناوين تدغدغ مشاعر الزوار، ومن ثم يقتنون الكتب، دون الإهتمام في المجال الذي يتحدث عنه.

وتقول “مشاعل الراحبي” أن الدافع الأول لشراؤها الكتب هي العناوين التي تغازل المشاعر، وتجبر الزائر على الإقتناء دون تصفحه بنفس المكان والدخول لعالمه، مشيرة أن تلك العناوين الموسيقية تطرب القارئ وتوعزها على وضع الكتاب في غرفتها أو صالة الجلوس للمباهاة به أمام الزوار والصديقات.

يذكر أن دور النشر تعمد إلى وضع الكتب التي تحمل عناوينا جاذبة في مقدمة الجناح، ويفسره أصحاب الدور أنه ذكاء تسويقي، وهو الأسلوب الأمثل للتسويق وإستغلال فترة المعرض التي لن تتجاوز الأيام العشرة.